THETECH 2026, “Call to Action” Temasıyla İş Dünyasının Teknoloji Gündemini Şekillendirecek

İş dünyasında teknolojik dönüşüm hız kazanırken, kurumların gündeminde yalnızca yeni teknolojileri takip etmek değil, bu teknolojilerle nasıl değer yaratabilecekleri sorusu da öne çıkıyor. Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle düzenlenen THETECH 2026, bu dönüşümü “Call to Action” temasıyla ele almaya hazırlanıyor.

1-2 Aralık tarihlerinde Wyndham Grand İstanbul Levent’te gerçekleştirilecek zirve; deneyim tasarımından e-ticarete, B2B iş modellerinden finteke, pazarlama teknolojilerinden farklı sektörlerdeki dijital dönüşüm uygulamalarına kadar geniş bir gündemi kapsayacak. Altı farklı sahnede gerçekleşecek oturumlarda, teknolojinin iş yapış biçimlerini nasıl değiştirdiği ve kurumların bu değişimi sürdürülebilir büyümeye nasıl dönüştürebileceği tartışılacak.

Zirvenin temel yaklaşımı, teknolojiyi yalnızca bir yatırım alanı veya operasyonel araç olarak değil, kurumların rekabet gücünü ve geleceğini şekillendiren stratejik bir unsur olarak değerlendirmek üzerine kuruluyor.

“AI Powered Future”dan “Call to Action”a

THETECH’in ilk yılında yapay zekâyla güçlenen geleceğin nasıl şekilleneceği sorusu gündeme taşınmıştı. Üç gün süren organizasyon, 58 oturum ve 84 konuşmacıyla farklı sektörleri ortak bir teknoloji gündeminde buluşturdu. İlk zirve, fiziksel olarak 2 bin 850 katılımcıyı ağırlarken toplamda 24,5 milyonu aşan erişime ulaştı.

2026 yılında ise odak noktası, teknolojinin sunduğu olanaklardan uygulamaya ve ölçülebilir iş sonuçlarına geçiş olacak. Yapay zekâ uygulamalarının ve yeni nesil dijital araçların yaygınlaştığı bir dönemde kurumlar açısından belirleyici unsurun, bu teknolojileri ne ölçüde etkili kullanabildikleri olması bekleniyor.

Hangi iş süreçlerinin yeniden tasarlanması gerektiği, teknoloji yatırımlarının nasıl somut değere dönüştürülebileceği ve yapay zekâ projelerinin pilot uygulamaların ötesine nasıl taşınabileceği, zirvenin öne çıkan başlıkları arasında yer alıyor.

THETECH 2026, bu çerçevede “Yapay zekâ neler yapabiliyor?” sorusundan “Yapay zekâyla işimizi nasıl yeniden tasarlıyoruz?” sorusuna geçişi odağına alıyor. Kurumların teknolojik dönüşümü yalnızca takip etmesi yerine değişimin yönünü belirlemesine odaklanan zirve, verimlilik, sürdürülebilirlik ve büyüme hedeflerinin birlikte ele alınmasını amaçlıyor.

Altı sahnede teknoloji ve iş dünyasının dönüşümü

THETECH 2026, teknolojinin farklı sektörler ve iş fonksiyonları üzerindeki etkisini altı ayrı sahnede ele alacak. Her sahne, dönüşümün farklı bir boyutuna odaklanarak katılımcılara yeni iş modelleri, uygulamalar ve stratejiler hakkında perspektif sunacak.

XCO Sahne: Deneyim dünyasının geleceği

“Görünmez Basitlik” ve “Call to Action for Growth” yaklaşımıyla XCO Sahne, müşteri deneyiminin geleceğini gündemine alacak. Kişiselleştirme, yeni nesil sadakat programları, yapay zekâ, platform ekonomisi, pazarlama teknolojileri ve reklam teknolojileri, sahnenin öne çıkan konu başlıkları arasında yer alacak.

ECHO Sahne: Öğrenen ticaret modelleri

“Öğrenen Ticaret” temasıyla ECHO Sahne, yapay zekânın ticaret ekosistemindeki dönüşümünü inceleyecek. B2C ve B2B ticaret modelleri, pazaryerleri, doğrudan tüketiciye satış (DTC), ödeme sistemleri ve lojistik ekosistemleri kapsamında yeni nesil uygulamalar ele alınacak.

B2B is 2C Sahne: Değişen B2B dünyası

“Kırılganlığı Yönetmek” ve “Call to Action to Transform” yaklaşımını benimseyen bu sahnede veri odaklı karar alma, tedarik zinciri yönetimi, teknoloji yönetişimi, siber güvenlik ve dijital ürün yönetimi gibi başlıklar tartışılacak. Oturumlarda, B2B dünyasında değişen rekabet koşulları ve kurumların dönüşüm süreçleri değerlendirilecek.

MAC Sahne: Teknolojiden iş değerine

“Etki Yaratmak” ve “Call to Action for Value” temalı MAC Sahne, yapay zekâ ve pazarlama teknolojilerinin iş sonuçlarına katkısına odaklanacak. Medya, içerik, veri, büyük dil modelleri (LLM) ve pazara giriş stratejileri, teknolojinin ölçülebilir değer yaratma potansiyeli çerçevesinde ele alınacak.

Fintech Sahne: Finansal teknolojilerde inovasyon

“İnovasyonun Yeni Yüzü” ve “Call to Action for Innovation” yaklaşımıyla Fintech Sahne, finans sektöründeki teknolojik gelişmeleri gündeme taşıyacak. Ödeme sistemleri, dijital bankacılık, kripto varlıklar ve sigorta teknolojileri üzerinden yeni iş modelleri ve müşteri deneyimleri değerlendirilecek.

New Step Sahne: Farklı sektörlerden dönüşüm örnekleri

“Farklı Dikeylerde İlham Veren Örnekler” başlığıyla hazırlanan New Step Sahne, teknolojinin farklı sektörlerdeki uygulamalarını bir araya getirecek. Mobilite, sağlık, medikal teknolojiler (MedTech), telekomünikasyon, akıllı şehirler, moda, spor ve oyun sektörlerinden örnekler katılımcılarla paylaşılacak.

Teknoloji yatırımlarında yeni dönem: Uygulama ve somut değer

Yapay zekâ, veri ve otomasyonun kurumların iş süreçlerinde daha fazla yer edinmesi, teknoloji yatırımlarının nasıl yönetileceği sorusunu da beraberinde getiriyor. Kurumların rekabet avantajı elde edebilmesi için yeni teknolojileri kullanmanın yanı sıra iş süreçlerini bu teknolojilere uygun şekilde yeniden tasarlaması önem kazanıyor.

THETECH 2026, farklı sektörlerden uzmanları ve iş dünyası temsilcilerini bir araya getirerek bu dönüşümün uygulamaya yönelik boyutlarını ele almayı hedefliyor. Zirvede pazarlama, satış, insan kaynakları, satın alma, müşteri deneyimi ve lojistik gibi alanlarda yaşanan değişimin yanı sıra teknolojinin verimlilik ve büyüme hedeflerine katkısı da gündeme gelecek.

Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle, Türkiye İş Bankası’nın ana desteğiyle düzenlenen THETECH 2026, 1-2 Aralık tarihlerinde Wyndham Grand İstanbul Levent’te gerçekleştirilecek. “Call to Action” temasıyla düzenlenecek zirve, iş dünyasını teknolojik dönüşümü izlemekten öteye geçerek bu dönüşümü somut adımlara ve kalıcı iş değerine dönüştürmeye davet edecek.