Kahve Savaşında Yeni Kayıp: Starbucks’ın Rakibi The Blend İflas Koruması İstedi

ABD merkezli The Blend Coffee & Cocktails, mali sıkıntılar nedeniyle iflas koruma başvurusu yaptı. 2020 yılında Florida’nın St. Petersburg kentinde kurulan marka, kahveyle birlikte alkollü kokteyl menüsü sunarak genç tüketicilere hitap etmeyi hedefliyordu.

Özellikle espresso karışımlı kokteylleriyle kısa sürede dikkat çeken The Blend, beş yıl içinde sekiz şubeye ulaşmıştı. Ancak artan maliyetler, pandemi sonrası talep dalgalanmaları ve rekabetin yoğunluğu markayı zora soktu.

Resmi belgelerde, şirketin varlıklarının 0–100 bin dolar, borçlarının ise 100 bin–1 milyon dolar arasında olduğu belirtildi. Florida Orta Bölgesi Mahkemesi’ne yapılan başvuruyla The Blend, borçlarını yapılandırarak yeniden yapılanma sürecine girmeyi planlıyor.

Uzmanlar, Starbucks gibi dev markaların sadık müşteri kitlesi ve operasyonel verimlilikle ayakta kalırken, The Blend’in farklılaşma stratejisinin sürdürülebilir olmadığını belirtiyor. Analistlere göre, kahve ve alkolü aynı çatı altında sunma denemesi, maliyetleri artırarak markayı kırılgan hale getirdi.